羊群效应
HERD BEHAVIOR // 别人买我也买
> 排队的餐厅、抢购的楼盘、跟风的理财产品、爆款的短视频——当别人的选择本身成为你选择的理由，羊群就形成了。它不全是愚蠢：在信息稀缺时，跟随是聪明的捷径（信息级联）；但当每个人都只是在跟随跟随者，群体就与真相脱钩——泡沫、踩踏与时尚轮回由此而来。
Principle — 原理与来源
术语与里程碑："羊群行为"作为经济学正式术语由 Banerjee 1992《A Simple Model of Herd Behavior》（QJE）与 Bikhchandani–Hirshleifer–Welch 1992（信息级联，JPE）几乎同时奠定：两人排队选餐厅的思想实验、逐人公开决策的级联模型，共同解释了为什么理性个体会放弃私有信息去跟随他人。
三种驱动力：① 信息级联——你不确定，而前面的人"可能知道点什么"，跟随是贝叶斯意义上可辩护的；② 声誉安全——Keynes 名言："世俗的智慧告诉我们，循规蹈矩地失败，比离经叛道地成功更能保住名声"（1936《通论》第 12 章）；③ 网络外部性——有些跟随是真划算（电话没人打就没有用、社交平台朋友越多越有价值）。三者常被混为一谈，药方完全不同。
与近亲的边界：从众（conformity，Asch 1951 线段实验）是社会压力下的口是心非；羊群效应是决策层面的真实跟随；金融羊群（fund herding）特指机构投资者同向买卖；"群体智慧"（Surowiecki 2004）则是反面——当判断独立时，群体均值优于个体，一旦判断相关（互相看），智慧立刻塌缩成羊群。
Apply — 用在哪里
Simulate — 信息级联实验室
Personal Takeaways — 个人启示 · 03
跟随是信息问题，不是智力问题
级联模型的深刻在于：每个跟随者都是理性的——在信息稀缺时，"别人可能知道点什么"就是证据。所以别急着嘲笑排队的人；该问的是信息为什么这么贵。同样，当你想跟随时，先问：我是在借别人的信息，还是只在借别人的勇气？
级联一旦锁死，新信息进不来
前两个人的选择可以决定后面一百个人——哪怕后面每个人都握着相反的私有信号。这解释了为什么错误共识如此稳定：不是没人看见问题，是没人觉得自己的怀疑值得对抗队伍。打破级联需要的不是更多跟随者的觉醒，而是一个可见的、敢于公开私有信号的人。
把"别人都在"从理由栏删掉
凯恩斯的提醒至今锋利：跟随失败不丢人，所以人人都跟随。给自己的决策做一次审计——每个理由旁边标注来源，凡写"大家都"的，要么找到独立的证据替换它，要么承认自己是在买安全而不买判断。诚实于动机，是羊群里最稀缺的品质。